La obra analiza el posicionamiento de las agencias de publicidad ante el futuro inmediato, así como la evolución y cambios que van a producirse, o se están produciendo, en las mismas. Para ello se ha contado con la colaboración de las principales empresas de publicidad del país, con la colaboración de la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), cuyos asociados han servido como muestra. En particular, el libro recoge entrevistas en profundidad con algunos de los más importantes actores del actual panorama del sector publicitario español, que aportan opiniones y datos muy valiosos, y entre los que se encuentran los presidentes de las agencias Tiempo BBDO, Tandem, J. Walter Thompson, Vitruvio Leo Burnett, Young & Rubicam, TBWA España, FDB/Tapsa y McCann Erickson.
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